比Twitter用戶還多，你是Instagram的三億分之一嗎？
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“這個(gè)世界上最好的買賣就是一開始所有人都認(rèn)為你的要價(jià)高了；而之后，你要做的就是，加速推進(jìn)，讓他們知道，其實(shí)你本可以要得更多”，這應(yīng)該是Instagram CEO Kevin Systrom對(duì)兩年前、當(dāng)時(shí)看來(lái)不可思議的“Facebook 10億美元收購(gòu)Instagram”的最生動(dòng)回應(yīng)。
就在昨天，Instagram宣布月活躍用戶突破3億，這個(gè)數(shù)據(jù)比Twitter 9月底公布2.84億月活還要高。根據(jù)Twitter在納斯達(dá)克的股價(jià)，其市值為229億美元，換算下來(lái)，每個(gè)活躍用戶的價(jià)值為80美元。而如果將Twitter的用戶價(jià)值折半，把Instagram單個(gè)用戶以40美元來(lái)計(jì)算，Instagram已經(jīng)為Facebook帶來(lái)120億美元的估值。相對(duì)兩年前10億美元的“天價(jià)收購(gòu)”，Instagram估值已經(jīng)成長(zhǎng)了12倍。
當(dāng)然，用Systrom自己的話說(shuō)，沒(méi)有Facebook的參與，作為一家獨(dú)立公司，是無(wú)法預(yù)計(jì)Instagram有現(xiàn)在這樣的用戶規(guī)模，F(xiàn)acebook的全球擴(kuò)張經(jīng)驗(yàn)也直接為Instagram的用戶增長(zhǎng)做出了不少幫助。
Instagram3億用戶中，來(lái)自美國(guó)本土的只有9000萬(wàn)。也就意味著，其中70%的用戶來(lái)自美國(guó)以外的地區(qū)。在過(guò)去不到9個(gè)月的時(shí)間，Instagram的海外用戶增長(zhǎng)了9000萬(wàn)。增長(zhǎng)背后的原因在于，Instagram在為不同國(guó)家適配了當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言版本，同時(shí)邀請(qǐng)當(dāng)?shù)氐墓娒餍窃贗nstagram開設(shè)賬號(hào)。其中Instagram有10個(gè)人左右的團(tuán)隊(duì)在負(fù)責(zé)用戶增長(zhǎng)，有著過(guò)往用戶全球擴(kuò)張經(jīng)驗(yàn)的Facebook用戶增長(zhǎng)團(tuán)隊(duì)也一直在為Instagram的全球計(jì)劃給予幫助。
那么，有了3億全球用戶的Instagram下一步要做什么呢？在昨天，Instagram公布了一項(xiàng)“明星加V認(rèn)證”計(jì)劃，那些通過(guò)認(rèn)證的公眾偶像會(huì)得到一枚認(rèn)證徽章，能幫助Instagram用戶更容易識(shí)別他們的身份，更愉快地進(jìn)行“玩耍”。而目前，在Instagram活躍度排前100的賬號(hào)中，有75個(gè)是名人在持有，其中包括歌手、運(yùn)動(dòng)明星、電影明星等。Instagram大號(hào)Justin Bieber擁有2360萬(wàn)關(guān)粉絲，美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬在Instagram擁有370萬(wàn)粉絲，而憑借《我是歌手》火起來(lái)的香港歌手鄧紫棋擁有170萬(wàn)粉絲。
對(duì)于用戶數(shù)達(dá)到億級(jí)的Instagram，商業(yè)變現(xiàn)也是現(xiàn)在的重要業(yè)務(wù)。而Instagram的商業(yè)價(jià)值，在Systrom看來(lái)，是品牌廣告?，F(xiàn)在，Instagram每天會(huì)產(chǎn)生7000萬(wàn)張圖片和視頻。對(duì)已經(jīng)進(jìn)行了6個(gè)月的廣告業(yè)務(wù)，Instagram沒(méi)有給出具體的數(shù)字。不過(guò)Systrom認(rèn)為，這將會(huì)是未來(lái)Facebook重要的收入來(lái)源，不會(huì)是一個(gè)邊緣業(yè)務(wù)。
對(duì)Instagram的商業(yè)變現(xiàn)，相對(duì)產(chǎn)品功能，母公司Facebook更多參與了進(jìn)來(lái)。Instagram的用戶數(shù)據(jù)已經(jīng)與Facebook共享，廣告內(nèi)容由Facebook來(lái)提供。Facebook基于數(shù)據(jù)分析，為Instagram用戶提供相關(guān)廣告。而在產(chǎn)品功能上，Systrom認(rèn)為，Instagram不光要提供一對(duì)多、明星與粉絲之間的互動(dòng)方式，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的溝通也是很重要。目前，Instagram好友間互相傳照片的功能Instagram Direct有4000萬(wàn)用戶在使用。
