擁有4.68億月活躍用戶的微信，早已成為國內(nèi)媒體和自媒體信息傳播的重點社交渠道之一。但你知道用戶喜歡在微信上閱讀哪些文章，又喜歡如何閱讀嗎？今天為你揭開幾個關(guān)鍵數(shù)據(jù)。

用戶每天在微信平臺上平均閱讀5.86篇文章

5.86篇是一個平均數(shù)，不同的用戶每天閱讀的文章數(shù)存在挺大差異。從圖表中可看出，23%的用戶平均每天只閱讀1篇文章，但也有20%的用戶每天閱讀6篇到10篇。日均閱讀文章數(shù)超過3篇的用戶占比51%，閱讀3篇以下的用戶也占到了49%。這意味著重度閱讀用戶愿意在上面花更多時間看文章，但也有部分用戶可能并不會花過多時間在上面閱讀。

訂閱號80%的閱讀量來自朋友圈

這是來自張小龍在12月微信公開課上的一個數(shù)據(jù)分享。他在演講中提到，訂閱號有非常多的閱讀量來自朋友圈，這符合2/8分布原理，“20%的用戶到訂閱號里面去挑選內(nèi)容，然后80%的用戶在朋友圈里去閱讀這些內(nèi)容。”由此看來，有著大規(guī)模粉絲號的賬號如果不能生產(chǎn)有吸引力的內(nèi)容，同樣無法提升閱讀數(shù)。

情感、養(yǎng)生和政法新聞最受大眾歡迎

什么樣的微信公眾號文章最受大眾歡迎？這兩個表格展示得很清楚：情感、養(yǎng)生和政法新聞穩(wěn)居閱讀人數(shù)和分享人數(shù)前三名。尤其是情感資訊和養(yǎng)生內(nèi)容，遠超過其它類內(nèi)容，用戶既愛閱讀也愛分享。

對比閱讀人數(shù)和分享人數(shù)榜發(fā)現(xiàn)，疾病病理雖然不是閱讀人數(shù)排名前十的內(nèi)容，但卻是分享人數(shù)排名第四的內(nèi)容。財經(jīng)新聞閱讀人數(shù)不少，可分享量卻從前十消失。

微信用戶61%的轉(zhuǎn)發(fā)文章發(fā)到了朋友圈

微信用戶看到了想要轉(zhuǎn)發(fā)的文章，61%轉(zhuǎn)發(fā)到了朋友圈，39%的文章轉(zhuǎn)發(fā)給好友。有目標性地分享可以看成是微信用戶分享文章的特點，雖然轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈可以讓更多朋友看到，但依舊有接近40%的內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)給好友。

從以上數(shù)據(jù)可以總結(jié)出幾個特點：

1.已有大量用戶的微信公眾號同樣面臨運營壓力。不能完全依賴用戶從訂閱號里找內(nèi)容閱讀，而要生產(chǎn)更多用戶愿意分享和轉(zhuǎn)發(fā)出去的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

2.用戶閱讀量呈現(xiàn)兩極分化趨勢，這意味著文章分享的馬太效應。設想一個場景，如果一篇文章在朋友圈里轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)多，對于那些閱讀量較少的用戶，他們可能會更傾向于閱讀這篇大家都在轉(zhuǎn)發(fā)的文章，從而助長文章閱讀數(shù)的指數(shù)級遞增。

3.吸引用戶訂閱一個賬號的難度越來越大。當用戶發(fā)現(xiàn)自己很少從訂閱號里找內(nèi)容閱讀時，他們訂閱的動力也會不斷漸弱，因為朋友圈里好友轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容就是主要的信息來源。

由此可見，好的內(nèi)容在未來的威信公眾號平臺上將變得越來越重要?！都~約客》曾發(fā)表過一篇研究文章，發(fā)現(xiàn)容易被分享的內(nèi)容具備以下幾個特點：

文章主題積極，讀完后讓讀者感到興奮；

讓用戶非常憤怒和恐慌的文章；

讓讀者覺得自己不僅聰明，而且消息靈通、見多識廣；

實用且容易記住的內(nèi)容；

有價值的故事。

這幾個點正好對應微信上閱讀和分享量最高的文章類型。情感資訊、政法新聞何嘗不是既有故事、又讓人容易產(chǎn)生情緒反應？

（本期分析師：王鑫）