農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)：新一波浪潮下的“老”機(jī)會(huì)
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即將或正在被互聯(lián)網(wǎng)席卷的農(nóng)村網(wǎng)民，會(huì)催生傳統(tǒng)領(lǐng)域新機(jī)會(huì)嗎?
從2011年之后，互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)農(nóng)村中的普及速度開(kāi)始超越城鎮(zhèn)，結(jié)束了城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)普及差距持續(xù)擴(kuò)大的趨勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)迎來(lái)另一波機(jī)會(huì)。
今年過(guò)年回家，母親突然讓我教她上網(wǎng)，她說(shuō)，不是這個(gè)姐妹經(jīng)常在網(wǎng)上買(mǎi)便宜衣服，就是那個(gè)同學(xué)問(wèn)她的QQ號(hào)碼來(lái)聊天。最后，她還神秘兮兮地問(wèn)我，微博到底是什么東西?她在電視上看到，這個(gè)“網(wǎng)站”什么都知道，貪污腐敗、公益活動(dòng)什么都能管。由于近幾年在外求學(xué)，我很久沒(méi)有關(guān)心村里的事情，經(jīng)母親提醒才反應(yīng)過(guò)來(lái)，周?chē)泥従尤假I(mǎi)了電腦上了網(wǎng)，我家似乎成了“信息孤島”。
母親顯然對(duì)自己不太有信心，在她眼里，電腦是個(gè)高科技的大家伙，不能輕易學(xué)會(huì)，于是央求我先教會(huì)她上網(wǎng)，再買(mǎi)電腦，生怕買(mǎi)來(lái)后成了擺設(shè)。我便手把手教她上網(wǎng)，同時(shí)也好奇：與母親類(lèi)似的農(nóng)村網(wǎng)民，他們的需求到底是什么?在教母親上網(wǎng)的過(guò)程中，我發(fā)現(xiàn)了幾個(gè)有意思的細(xì)節(jié)：
1、在農(nóng)村，不管我去哪家上網(wǎng)，電腦上必裝QQ、QQ游戲，360和360瀏覽器也占據(jù)了絕大多數(shù)電腦桌面。其中有小孩的家庭還會(huì)安裝騰訊旗下熱門(mén)游戲(穿越火線、地下城和勇士等)。
2、本人的上網(wǎng)習(xí)慣一般是保存常用網(wǎng)址書(shū)簽，但在教一個(gè)初學(xué)者時(shí)，我不得不承認(rèn)網(wǎng)頁(yè)導(dǎo)航的便捷。上面不僅羅列出大部分常用網(wǎng)址，而且鏈接有一定的安全保障——這對(duì)初學(xué)者尤為重要。當(dāng)然，360瀏覽器的普及導(dǎo)致360導(dǎo)航占據(jù)網(wǎng)頁(yè)導(dǎo)航的多數(shù)份額。
3、搜索成為上網(wǎng)的入口。打開(kāi)瀏覽器后的第一件事，我便教母親如何在網(wǎng)上搜尋信息——當(dāng)然使用百度搜索。除了幾大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，百度幾乎滿(mǎn)足了母親對(duì)網(wǎng)上信息的全部需求。
4、母親上網(wǎng)后的第一訴求竟然是尋找前幾天電視臺(tái)黃金檔的熱門(mén)劇，補(bǔ)上她沒(méi)看的劇情。在國(guó)內(nèi)還沒(méi)有一家獨(dú)大的視頻網(wǎng)站，可以滿(mǎn)足網(wǎng)民所有觀看需求，我只能教她從百度上搜索相關(guān)視頻。
5、給母親申請(qǐng)了一個(gè)QQ號(hào)之后教她打字，但她對(duì)拼音和鍵盤(pán)卻相當(dāng)生疏，打字速度很慢，嚴(yán)重影響文字聊天。如果QQ僅僅作為熟人之間溝通的工具，語(yǔ)音和視頻足可以應(yīng)付;如果和陌生人交流，打字速度將成為一個(gè)很大的限制。
6、母親主動(dòng)要求去淘寶買(mǎi)東西，因?yàn)樗慕忝谜f(shuō)上面有很多便宜好看的款式。但淘寶網(wǎng)購(gòu)需要很強(qiáng)的鑒別力，再加上一些快遞不提供農(nóng)村送貨的服務(wù)，我便告訴她去可以送貨到家的B2C網(wǎng)購(gòu)，或者挑好衣服之后告訴我買(mǎi)給她。
從以上幾個(gè)方面和我在春節(jié)期間的觀察，大概可以總結(jié)出農(nóng)村中年網(wǎng)民上網(wǎng)的主要需求：電視依然是家庭消遣的主要平臺(tái)，這使他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的需求很大;互聯(lián)網(wǎng)上便宜且豐富的貨品也是吸引他們上網(wǎng)的重要原因;QQ已經(jīng)滿(mǎn)足基本的社交需求，和陌生人聊天的興趣也很濃;對(duì)于新聞的需求不大，百度和導(dǎo)航類(lèi)網(wǎng)站成為信息瀏覽的基本入口。
據(jù)CNNIC報(bào)告，截至2012年12月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.64億，其中農(nóng)村網(wǎng)民占比達(dá)27.6%，相比2011年提高1.1%。報(bào)告還稱(chēng)，網(wǎng)民 中40歲以上各年齡段人群占比均有不同程度的提升。除此之外，大專(zhuān)以上人群上網(wǎng)比例已經(jīng)接近飽和，網(wǎng)民增長(zhǎng)的動(dòng)力主要來(lái)自低學(xué)歷人群，截至2012年底網(wǎng) 民中小學(xué)及以下人群占比提高2.4%，達(dá)到10.9%。從數(shù)據(jù)中可以得出，農(nóng)村中年群體正成為新增網(wǎng)民的中堅(jiān)力量。
無(wú)論是在中國(guó)還是世界，經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，電商、搜索、社交領(lǐng)域相繼成長(zhǎng)出互聯(lián)網(wǎng)巨頭。而即將或者正在被互聯(lián)網(wǎng)浪潮席卷的中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民，會(huì)推動(dòng)這些領(lǐng)域產(chǎn)生更多的機(jī)會(huì)。
在“尸橫遍野”的互聯(lián)網(wǎng)紅海，或許還有崛起為新巨頭的空間。因?yàn)辇嫶筠r(nóng)村群體的上網(wǎng)需求，和城市中產(chǎn)階層有不盡相同。城市居民所享受的互聯(lián)網(wǎng)便利，在農(nóng)村往往并不現(xiàn)實(shí)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)不僅在云、大數(shù)據(jù)、個(gè)性化，也在電商、社交、搜索和視頻等我們熟悉的領(lǐng)域。仰望星空之外接接地氣兒：2012年，“屌絲經(jīng)濟(jì)”推動(dòng)YY上市，催熱網(wǎng)絡(luò)視頻;而在接下來(lái)幾年，“農(nóng)村經(jīng)濟(jì)”會(huì)帶來(lái)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的新一波高潮么?
