近年來(lái)，隨著ios和android系統(tǒng)對(duì)于動(dòng)效設(shè)計(jì)的帶動(dòng)效應(yīng)，多數(shù)產(chǎn)品對(duì)于動(dòng)效設(shè)計(jì)也越來(lái)越重視，從app引導(dǎo)頁(yè)到動(dòng)作反饋，從官網(wǎng)介紹到hover效果，動(dòng)效設(shè)計(jì)似乎已經(jīng)成為一個(gè)成功產(chǎn)品的標(biāo)配。但是動(dòng)效也不是越絢麗越好，過(guò)于絢麗的動(dòng)效對(duì)于我們的設(shè)計(jì)目標(biāo)來(lái)說(shuō)也許會(huì)適得其反，用戶可能只關(guān)注到了動(dòng)效本身，而沒(méi)有精力或時(shí)間去關(guān)注動(dòng)效要傳達(dá)的信息，而如何把握這個(gè)度，本文會(huì)從以下幾個(gè)方面來(lái)講。

一． 是什么吸引著用戶的注意力？

從看到一個(gè)頁(yè)面的瞬間開(kāi)始，如果在展示面積相同的情況下，用戶的注意力會(huì)按照一個(gè)特定的順序依次被吸引：動(dòng)態(tài)>顏色>形狀。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，當(dāng)用戶打開(kāi)一個(gè)界面，注意力首先會(huì)被動(dòng)態(tài)的物體吸引，當(dāng)動(dòng)態(tài)靜止或者是個(gè)很有規(guī)律的動(dòng)態(tài)時(shí)，注意力會(huì)轉(zhuǎn)向顏色對(duì)比強(qiáng)的部分，最后才是形狀。這一過(guò)程是人在進(jìn)化過(guò)程中形成的本能反應(yīng)，基本適用所有用戶。同時(shí)一個(gè)非常重要且容易被忽略的原則：用戶的注意力是有限的，而且越來(lái)越少。很可能在用戶注意到一段動(dòng)效之后，注意力和耐心已經(jīng)用盡，無(wú)法看到其他內(nèi)容就著急去下一個(gè)界面了。所以，對(duì)于動(dòng)效這樣一個(gè)非常強(qiáng)勢(shì)的工具，一定要用在希望用戶注意的部分。

二、動(dòng)效吸引注意力的核心維度

一個(gè)動(dòng)效對(duì)于用戶的注意力吸引有多強(qiáng)，可以分為兩個(gè)核心維度，動(dòng)效的展現(xiàn)面積與持續(xù)時(shí)間。展現(xiàn)面積越大，動(dòng)效持續(xù)時(shí)間越長(zhǎng)（包括單一動(dòng)效與復(fù)合動(dòng)效），用戶注意力越能夠被吸引并持續(xù)。將兩個(gè)核心維度構(gòu)成一個(gè)二維圖表，形成的四個(gè)象限可以代表四類不同的動(dòng)效:

1．相對(duì)面積大，動(dòng)效持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)

此類動(dòng)效多應(yīng)用在app的介紹頁(yè)或者官網(wǎng)的產(chǎn)品介紹頁(yè)，力圖通過(guò)動(dòng)效沖擊視覺(jué)，給用戶留下深刻印象。這里由于大部分畫(huà)面都是動(dòng)態(tài)，其余靜態(tài)的小部分很可能被忽視。例如，多數(shù)頁(yè)面都在圖形中加入動(dòng)效，而文字部分是靜止的，如果有信息是希望能夠通過(guò)文字表達(dá)，這時(shí)就會(huì)起不到作用。用戶只能記住“炫”，至于要表達(dá)什么則基本不懂。所以這類動(dòng)效在使用時(shí)，要注意是否會(huì)影響頁(yè)面信息傳達(dá)。

Reebok Fall/Winter ’14 Lookbook 頁(yè)面中，整個(gè)頁(yè)面都有長(zhǎng)時(shí)間動(dòng)態(tài)效果，用戶注意力基本停留在頁(yè)面中的人物動(dòng)作上。而其中的產(chǎn)品展示部分，雖然也有動(dòng)效引導(dǎo)，但用戶的注意力都在想看完所有場(chǎng)景上，沒(méi)有多余的注意力給頁(yè)面中的產(chǎn)品。不過(guò)，這樣的頁(yè)面安排在傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)頁(yè)中是常見(jiàn)也合理的。因?yàn)檫@個(gè)頁(yè)面的核心目的就是品牌宣傳，讓用戶感受到Reebook是多么酷的一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌，根本也沒(méi)指望頁(yè)面中的產(chǎn)品鏈接能夠帶來(lái)多少銷量。而多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的此類頁(yè)面還要解決功能闡述，所以要慎重設(shè)計(jì)。

2.相對(duì)面積大，持續(xù)時(shí)間短

動(dòng)效展示面積大，時(shí)間卻比較短，是希望用戶注意集中在動(dòng)態(tài)部分一瞬間即可，這類動(dòng)效設(shè)計(jì)師都比較熟悉，多用于界面之間的切換。大范圍短時(shí)間的動(dòng)效很難看清，所以這類動(dòng)效更多為展現(xiàn)界面之間的空間關(guān)系。值得關(guān)注的是，由于用戶會(huì)不自主關(guān)注動(dòng)態(tài)部分，所以即將出現(xiàn)的界面應(yīng)該是動(dòng)態(tài)的，這樣注意力會(huì)順暢銜接到后出現(xiàn)界面，否則會(huì)出現(xiàn)“注意力跳躍”。

在如上界面中，側(cè)邊欄的展開(kāi)過(guò)程就會(huì)出現(xiàn)“注意力跳躍”。在點(diǎn)擊側(cè)邊欄按鈕后，用戶注意力會(huì)集中在整個(gè)界面向右移動(dòng)，而后隨著動(dòng)畫(huà)的結(jié)束，注意力還要回到底層的深色界面，導(dǎo)致了視覺(jué)流的不流暢。

3.相對(duì)面積小，動(dòng)效時(shí)長(zhǎng)短

此類動(dòng)效可以用“輕”來(lái)描述，通常是來(lái)進(jìn)行比較“輕”引導(dǎo)、反饋和提示。核心是不希望打斷主流程，而又能輕微吸引一下注意力，情感化設(shè)計(jì)也最適合在此發(fā)揮。

亞馬遜客戶端點(diǎn)擊搜索后，菜單按鈕會(huì)向右移動(dòng)，返回按鈕隨之進(jìn)入。這里的動(dòng)效稍微提示了一下“返回”的出現(xiàn)，同時(shí)又沒(méi)有搶走用戶對(duì)搜索的注意力，恰到好處。

在Shine中的loading動(dòng)效是一個(gè)小人在不斷游泳。而 Google搜索App中，如果切換到橫屏再切換回來(lái)，logo就會(huì)好像被你弄歪一樣。這些小動(dòng)效都為產(chǎn)品的情感化起到了很好的作用。

4.相對(duì)面積小，動(dòng)效持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)

一個(gè)較小面積上會(huì)長(zhǎng)時(shí)間存在動(dòng)態(tài)效果去吸引用戶注意，這意味著此處的動(dòng)態(tài)效果本身是非常重要的，值得用戶保持關(guān)注，此類基本都與用戶此時(shí)關(guān)注的功能直接相關(guān)。

雅虎天氣中的風(fēng)車轉(zhuǎn)動(dòng)，美樂(lè)時(shí)光的動(dòng)態(tài)按鈕，都是體現(xiàn)了產(chǎn)品功能或狀態(tài)，這樣的動(dòng)效雖然一直持續(xù)的吸引注意，但是由于面積較小，所以并不會(huì)對(duì)其他功能使用產(chǎn)生過(guò)多干擾。動(dòng)效的展現(xiàn)面積會(huì)非常需要好好斟酌。

三、總結(jié)

動(dòng)效是最?yuàn)Z人眼球的工具之一，正確的使用會(huì)在與用戶的對(duì)話中起到很好的引導(dǎo)。不過(guò)也正因?yàn)樗膹?qiáng)勢(shì)，所以一定要梳理好設(shè)計(jì)目標(biāo)，不要讓其變?yōu)楦蓴_，畢竟用戶的注意力和時(shí)間都變得越來(lái)越少，我們要做的是更合理的利用動(dòng)效來(lái)傳達(dá)我們的信息。