繼京東6·18引發(fā)了一輪電商大促之后，一號(hào)店六周年店慶促銷又狂歡了整個(gè)7月。艾瑞咨詢iResearch基于網(wǎng)民連續(xù)用戶行為研究系統(tǒng)(iUserTracker)推出的海量數(shù)據(jù)分析服務(wù)iDataAnalytics-電商版，經(jīng)過深度挖掘數(shù)據(jù)顯示：一號(hào)店7月大促完美收官，促銷期間在B2C市場(chǎng)中的占有率大幅提升，電器和食品類商品的訪問占比明顯升高。
比較6月和7月網(wǎng)購(gòu)用戶在選定的電商平臺(tái)上的瀏覽分布情況，數(shù)據(jù)顯示一號(hào)店7月的頁(yè)面瀏覽數(shù)平均占目標(biāo)電商總PV的5.5%以上，11日“超炫店慶日”當(dāng)天甚至高達(dá)7.4%;反觀6月，則通常在2.0%-2.9%之間徘徊。一號(hào)店P(guān)V占比在7月的增長(zhǎng)主要是擠占了京東的份額：一方面是因?yàn)?月京東大促流量偏高，且用戶已于店慶日集中下單，后續(xù)需求和購(gòu)買力不足;另一方面，推測(cè)一號(hào)店促銷商品與京東經(jīng)營(yíng)商品的重合度較高，部分網(wǎng)購(gòu)用戶轉(zhuǎn)移。
一號(hào)店7月大促期間，獨(dú)占訪客比例有明顯提升。以6月5-11日和7月5-11日這兩周數(shù)據(jù)為例：6月5-11日期間，一號(hào)店獨(dú)占訪客平均占其總訪客的26.4%，而7月5-11日均值為34.1%，同比增長(zhǎng)29.2%;同時(shí)，訪問4個(gè)及以上電商網(wǎng)站的用戶則從34.8%銳減至25.8%。艾瑞分析認(rèn)為，一號(hào)店大促期間，得力于 “免費(fèi)領(lǐng)”、“充值送抽獎(jiǎng)”、“吉尼斯破紀(jì)錄”等折扣模式以及地鐵廣告等宣傳渠道，相當(dāng)一部分網(wǎng)購(gòu)用戶減少了在電商站點(diǎn)間的比價(jià)和商品選擇上的猶疑，受媒體宣傳和價(jià)格驅(qū)動(dòng)的影響選擇了一號(hào)店。
一號(hào)店的7月大促覆蓋了食品糧油、進(jìn)口零食、個(gè)人洗護(hù)、3C等多個(gè)品類，且促銷時(shí)段和活動(dòng)多樣。對(duì)比兩個(gè)月中一號(hào)店訪客對(duì)一級(jí)類目的訪問情況，可見7月電器和食品類訪問占比提升最多，其中：手機(jī)、數(shù)碼、配件類目的訪客占比從6月的17.5%升至22.5%，大小家電、廚電、汽車類從12.6%升至16.5%;零食特產(chǎn)、糧油和茶沖乳品、酒水、飲料類也都有5個(gè)百分點(diǎn)以上的增長(zhǎng);而廚衛(wèi)清潔、紙、清潔劑等類目的訪問人數(shù)在全站的比例則有所下降。
